Не только маркетплейсы: как наружная реклама помогает бизнесу оставаться на виду, когда внутренняя реклама дорожает

Сегодня вести бизнес на маркетплейсах становится всё сложнее: стоимость внутренней рекламы стабильно растёт, конкуренция в выдаче зашкаливает, а алгоритмы всё чаще работают против небольших продавцов. Для многих предпринимателей это уже серьёзный удар по маржинальности: вложения в продвижение растут, а отдача падает.

На фоне непростой экономической ситуации всё больше селлеров задумываются о том, чтобы уйти с площадок или хотя бы снизить зависимость от них. И это логично: если рекламный бюджет на маркетплейсе съедает львиную долю прибыли, бизнесу нужно выстраивать новые коммуникационные стратегии — и искать каналы, где можно напрямую говорить со своей аудиторией, не конкурируя за каждый клик с сотнями других продавцов.

Агентство «Революция рекламы» поддерживает предпринимателей в этот переходный период. Мы помогаем селлерам выйти за пределы маркетплейсов и выстроить узнаваемость бренда офлайн — чтобы покупатели знали не только карточку товара, но и сам бренд, его ценности и характер. Это особенно важно, когда вы начинаете активнее продвигать собственный сайт и выстраивать прямые продажи.

Почему сейчас особенно важно диверсифицировать каналы продвижения?

Как наружная реклама встраивается в новую коммуникационную стратегию

• Работает как «мост» между офлайном и онлайном. На макете вы можете разместить QR‑код, который ведёт на карточку товара на маркетплейсе или на страницу в вашем интернет‑магазине. Так вы не теряете трафик, а наоборот, направляете его туда, где вам удобнее его контролировать.
• Поддерживает позиционирование вне маркетплейса. На маркетплейсе вы — одна из сотен карточек. В офлайне вы можете показать бренд как историю: через визуал, слоган, настроение. Это помогает отстроиться от конкурентов и сформировать эмоциональную связь с аудиторией.
• Даёт стабильный охват без «скачков» ставок. В отличие от внутренней рекламы на маркетплейсах, где стоимость клика может резко меняться в течение дня, наружная реклама даёт предсказуемый охват и понятную экономику: вы платите за размещение и получаете тысячи контактов ежедневно.
• Помогает быстрее восстановиться после кризисов. Если бизнес пострадал из‑за ЧП на площадке, офлайн‑присутствие помогает вернуть доверие: «Бренд жив, мы работаем, товары есть».

Какие форматы лучше всего подходят для перехода к прямым продажам

• Остановочные павильоны
• Пилоны
• Медиаэкраны
• Афишные стенды
• ХоРеКа
• Рекламные щиты

Мы понимаем, что сейчас бизнесу особенно тяжело перестраивать процессы и искать новые каналы. Поэтому в знак поддержки мы предлагаем размещение на наших рекламных конструкциях по специальной цене. Это возможность для селлеров заявить о себе вне маркетплейсов, усилить позиционирование и начать формировать прямую связь с аудиторией — без огромных бюджетов.

Мы берём на себя всю организацию: подбор локаций под вашу целевую аудиторию, печать, монтаж, фотоотчёт и отчётность.

Дайте своему бренду голос и лицо в городе — пусть о нём узнают не только в ленте, но и на улицах.