Лето - не повод ставить рекламу на паузу

Многие бизнес-владельцы и маркетологи считают, что летом реклама теряет эффективность. Разберем популярные мифы и объясним, почему не стоит приостанавливать продвижение даже в сезон отпусков.

Миф 1. Все уезжают в отпуск - аудитории нет

На деле картина куда сложнее:

• Основная целевая аудитория - люди 25-54 лет со средним доходом - обычно берет отпуск на 2 недели и не обязательно летом.
• Многие не уезжают далеко: выбирают дачу или отдых в пределах своего региона. Это значит, что локальная аудитория остается практически на том же уровне.
• Даже в отпуске люди активно пользуются интернетом: проверяют соцсети, читают новости, ищут локальные услуги и развлечения.

Миф 2. Летом размещать рекламу невыгодно

Цифры говорят об обратном:

• Падение целевой аудитории составляет всего 15-18% - это не критично.
• Рекламный шум тоже снижается: конкурентов становится меньше, а значит, ваше сообщение заметят с большей вероятностью.

Почему стоит продолжать пиар и рекламу летом

1. Меньше конкуренции. Когда многие приостанавливают кампании, вы получаете шанс выделиться и занять заметное место в информационном поле.
2. Локальные активности в приоритете. Летний сезон - время фестивалей, ярмарок, спортивных и культурных мероприятий. Участие в них или спонсорство дают мощный пиар-эффект.
3. Сезонный спрос. У многих бизнесов лето - активный сезон: туризм, кафе и рестораны, активный отдых, детские лагеря, услуги ремонта и благоустройства.
4. Подготовка к осени. Летние кампании помогают подогреть аудиторию перед осенним всплеском спроса: клиенты уже будут знать ваш бренд.
5. Рост эффективности наружной рекламы. Летом люди больше времени проводят вне дома: гуляют, ездят на дачу, посещают мероприятия. Это увеличивает охват и видимость билбордов, ситилайтов, вывесок и оформления транспорта.

Особенности размещения наружной рекламы летом

Плюсы

• Повышенная мобильность аудитории. Люди чаще выходят из дома, гуляют по городу, ездят за город - больше глаз увидят вашу рекламу.
• Благоприятные погодные условия. Меньше осадков и больше светлых часов - реклама видна дольше и лучше.
• Снижение цен. Из-за сезонного спада активности некоторых рекламодателей можно договориться о выгодных условиях размещения.
• Гибкость форматов. Легко тестировать временные конструкции, штендеры, флаги и мобильные стенды у точек продаж.

Как усилить эффект наружной рекламы летом

• Синхронизируйте с digital. Например: «Увидели наш баннер? Получите скидку по промокоду SUMMER в приложении!».
• Используйте геолокацию. Размещайте рекламу рядом с точками продаж, парками, пляжами и фестивалями.
• Делайте акцент на эмоциях. Летние образы, яркие цвета и позитивные сообщения работают лучше формальных текстов.
• Обновляйте креативы. Меняйте сообщения раз в 2-3 недели, чтобы избежать баннерной слепоты.
• Отслеживайте результаты. Фиксируйте трафик у точек продаж, промокоды и упоминания бренда - это покажет реальный эффект наружной рекламы.

Грамотно выстроенные пиар-активности и рекламные кампании, включая наружную рекламу, помогают не только удержать аудиторию, но и привлечь новых клиентов, а также заложить фундамент для осеннего роста.

Наружная реклама летом становится особенно мощной: она ловит аудиторию в движении, работает 24/7 и дополняет digital-каналы. Главное - выбрать правильные локации, креатив и синхронизировать сообщения во всех каналах.